bob体育登录-​脉动启动大规模品牌升级 加码便利店等新兴零售渠道

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中国网财经4月15日讯(记者 陈琼)4月15日,达能旗下品牌脉动正式宣布品牌全新升级。脉动表示,这将是该品牌近年来最大的一次革新,涉及品牌定位、包装设计、产品配方、口味组合等诸多方面,剑指新生代年轻人市场。

为配合品牌的全方位升级,脉动方面透露,今年大幅增加了品牌投资,后续将有重磅品牌活动和宣传大招,激发年轻饮料市场的活力。全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。

据了解,2020年全新脉动将启用“脉动由我”的全新品牌宣言,升级后的脉动优化了产品组合,一方面对现有核心口味进行了升级,另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点还订制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格,全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

《2019年快消品行业消费者趋势大数据洞察报告》显示,随着居民消费能力的提升,消费者对于饮料的需求仍然高涨。新世代年轻消费者则成为主力消费人群,对饮料品质提出更高要求,健康、低糖已成为其选择的“新宠”。根据脉动的最新消费者洞察,在中国发展的新时代,新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记。他们乐于建立实现自我价值的新模式,敢于探寻自己主宰的道路,并以自己的方式取得进步,追寻自己的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

达能此前公布的2019财报显示,达能实现整体销售收入约253亿欧元,同比增长2.6%。其中专业特殊营养业务销售收入同比增长5.8%,利润率提升49个基点,创下25.3%的最高水平。达能方面称,新冠肺炎疫情给2020年业绩带来的不确定性与挑战,预计第一季度的销售额将因此损失1亿欧元,主要波及中国饮用水和饮料业务。

( 作者:陈琼编辑:贾玉静 )